Evo šta Google savjetuje za uspješnu GEO optimizaciju

Svi smo imali priliku da vidimo, da kada nešto počnemo da pretražujemo na Google-u, prvo nam se pojavi kratak odgovor na upit koji nam daje AI. Tačnije, taj odgovor daje Google AI Overview. I ukoliko se vaš sadržaj ili vebsajt pojave u okviru tog AI odgovora, znači da je sadržaj za tu temu ili pitanje kvalitetno GEO optimizovan. Što ukazuje, da generativna AI optimizacija ili GEO (generative engine optimization), označava optimizaciju sadržaja na takav način, da ga Google AI Overview i AI Mode, prepoznaju kao kvalitetan i pouzdan i upućuju korisnika na taj izvor.

Sa druge strane, ako znamo da AI pretraživači i asistenti polako preuzimaju primat u traženju odgovora, predloga, rešenja itd. u odnosu na klasičnu Google pretragu, onda je jasno koliko je značajno da se vaš vebsajt nađe tu. I to generalno predstavlja AI optimizaciju. Da dodamo, da je drugi vid AI optimizacije, pored GEO, AEO (answer engine optimization). I u principu njihova značenja su vrlo slična, ali glavna razlika je u tome što je AEO koncentrisan na konkretan odgovor na konkretno pitanje koje postavite u ChatGPT, Gemini..., dok je GEO orijentisan na generativni, dakle, opšti i sumirani odgovor ili objašnjenje nečega u Google pretrazi.

U tekstu “Kako da optimizujete sadržaj za AI pretragu i odgovore?” smo naglasili činjenicu, da je zapravo osnova kvalitetne AI optimizacije, prethodno dobro odrađena SEO optimizacija. Jer to, da li će AI vaš sadržaj ili vebsajt ponuditi kao izvor ili kao direktan odgovor, zavisi od validnosti koju je Google već dao vašem sadržaju, na osnovu SEO. I u tom tekstu smo akcenat stavili isključivo na sadržaj jednog teksta, a danas predstavljamo opšte preporuke za sadržaj koje je Google dao, kako bi vaš sajt bio dobro AI optimizovan, sa akcentom na GEO.

Kvalitetan sadržaj kao temelj uspješne GEO optimizacije

Google u ovom pogledu izdvaja sledeće preporuke:

• Pružite specifičan pogled, iskustvo, primjer – kako ističu, njihovi AI sistemi u traženju i kreiranju odgovora pregledaju više izvora i izdvajaju sadržaj koji prikazuje konkretno iskustvo ili objašnjenje na specifičnom ili ličnom primjeru, čime žele da ponude što više konkretan i po mogućnosti individualizovan odgovor, jer to daje poseban kvalitetan. Pored toga, istražite teme u vašoj oblasti koje nisu dovoljno obrađene na vašem jeziku i na njih se fokusirajte.

• Ne koristite samo generički ili opšti sadržaj - ova preporuka se direktno nadovezuje na prethodnu i znači, da izbjegavate korišćenje isključivo opštepoznatog sadržaja, koji je već mnogo puta predstavljen, jer će u tom slučaju biti prikazan sadržaj ili vebsajt koji je prije vas obradio ta pitanja. Zato, ako se bavite nekom temom, uvijek se potrudite da pored opšteg znanja i informacija, dodate i specifičan primjer i na njemu detaljnije objasnite pojavu ili pojam.

• Sadržaj treba da bude jednostavan za praćenje - znači, da se potrudite, da svaku temu obradite na što jednostavniji način, a tekst bi trebalo da bude raspoređen po pasusima i najbolje sa podnaslovima, koji upućuju o čemu ćete govoriti.

• Koristitie visokokvalitetne fotografije i videa – to će dati dodatnu vrijednost vašem sadržaju, jer AI sistemi kada god mogu, nude slike i videa, kako bi dodatno dali na kvalitetu svom odgovoru.

• Ne kreirajte odgovore na svako moguće pitanje iz vaše oblasti – ovu strategiju danas mnogi koriste kako bi ih AI što češće prikazivao u odgovorima, ali Google kaže da je to loša strategija. Iz razloga, što AI takav sadržaj vremenom počinje da doživljava kao spam, jer prostor zatrpavate velikom količinom sadržaja, čime automatski gubite pozicije na Googleu. Zato, Google savjetuje da sebi postavite pitanje: koja su to moja/naša znanja ili iskustva koja bi bila od najveće koristi ljudima, kreirajte pitanja upravo iz tog ugla i dajte konkretne odgovore na njih.

• Ne koristite sadržaj koji je kreirala vještačka inteligencija – ovdje se prvenstveno misli na tekstualni sadržaj. Zašto? Zato što, prvo, AI vrlo lako prepozna takav sadržaj, čak iako ga izmjenite, a drugo, sastavljen je od sadržaja koji je već dostupan na internetu, pa samim tim nije toliko kvalitetan, da bi ga AI izabrao i ponudio u sklopu odgovora ili kao izvor. Dakle, nema nikakvu posebnu ili novu vrijednost. Ovdje se, naravno, misli na stručne teme. Mada, budite oprezni ako vam AI kreira sadržaj i za neke opšte teme, jer AI i to lako prepoznaje.

Kako pratiti rezultate GEO optimizacije: primjer Digitalne sobe

Veoma važno pitanje je, kako pratiti uspješnost GEO optimizacije i koliko puta je vaš sadržaj prikazan u sklopu Google AI odgovora (AI Overview i AI Mode). Najpouzdaniji izvor za te informacije je Google Search Console, koji u okviru opcije Funkcije generativne vještačke inteligencije, prikazuje te podatke. Kao primjer kako to izgleda, pokazujemo rezultat Digitalne sobe, prema kojem je sadržaj sa našeg portala prikazan 57 puta za tri mjeseca. I ako dozvolite da budemo malo neskromni, to je odličan rezultat za portal koji postoji svega nekoliko mjeseci. Istovremeno, to ukazuje da su kako pomenuti tekst, tako i čitav portal, kvalitetno SEO optimizovani.

Na drugoj slici vidite, da Search Console pokazuje i stranice ili tekstove sa brojem koliko su puta prikazane. Na našem primjeru, vidi se da je najviše prikaza imao tekst “Da li koristite neki AI alat za pronalaženje kupaca?” I ovaj podatak je jako važan, jer pokazuje šta najčešće ljudi pitaju Google iz vaše oblasti, odnosno, pokazuje šta ih najviše zanima. Kada to znate, vaša strategija treba da ide u tom pravcu, da kreirate sadržaj na slične teme i pitanja, kako bi poboljšali posjećenost sajta kroz AI prikaze, a samim tim i prodaju ili ostvarili neki drugi korporativni cilj.