Životna okolnost u targetiranju postaje važnija od starosne dobi

Studija „Generation Zeitgeist 2026“, koju je uradila Meta u saradnji sa kompanijom BAMM Global, obuhvatila je više od 9.000 ljudi i četiri generacije, od generacije Z do baby boomera. I osnovni zaključak koji su izvukli jeste, da postoji podudaranje u stavovima i interesovanjima na društvenim mrežama među svim starosnim grupama, što zahtijeva preispitivanje dosadašnjeg načina definisanja ciljne grupe na osnovu starosne dobi. Drugim riječima, pokazalo se da je životna okolnost (life stage) ono što pravi razliku u interesovanjima, a ne godine starosti.

Kao primjer, može da se navede činjenica da neko sa 25 godina dobija bebu i interesuje se za proizvode koji su potrebni roditeljima koji očekuju bebu, ali u isto vrijeme, neke osobe tek sa 40 godina prvi put postaju roditelji, pa i oni sada imaju ista interesovanja na društvenim mrežama.

Studija je, takođe, pokazala niz aktivnosti i ponašanja na društvenim mrežama, koje uglavnom preduzimaju ljudi koji se nalaze u nekoj važnoj životnoj okolnosti. Na primjer, imaju najveće interesovanje za kreatore sadržaja, najčešće zaprate profil kompanije nakon kraćeg video sadražaja, primamljive su im različite verzije reklama za neki proizvod, oni najčešće dijele sadržaj sa prijateljima, najčešće kupuju kroz video reklame i slično.

Za kraj, neki od najvažnijih savjeta koji su proistekli iz ove studije jesu:

1. da vaše reklamne kampanje zasnivate na pitanju “Da li je kreirani sadržaj zanimljiv za dijeljenje?”

2. da video sadržaj ne traje predugo

3. da u kreiranju kampanja koristite Advantage+ opciju

4. da koristite različite forme sadržaja u oglašavanjima, a Metin sistem zasnovan na vještačkoj inteligenciji će odrediti koji format najbolje odgovara određenoj publici i njima ga i isporučiti. Time osiguravate da se vaša reklama prikaže ljudima kojima treba.

Čitavu studiju možete pogledati ovdje.