YouTube mijenja pravila za Shorts, TikTok uvodi AI asistenta pri kupovini

Za ovu nedjelju smo izdvojili sedam novosti, koje su posebno zanimljive iz ugla marketinga, kreiranja sadržaja i trgovine na duštvenim mrežama.

TikTok uvodi AI u skoro svaki dio oglašavanja

TikTok je predstavio novi paket AI funkcija, koje pokrivaju različite faze oglašavanja, od pronalženja korisnika i kreiranja reklama, do optimizacije i mjerenja rezultata. Jedna od novina je Smart+ Search Ads Campaigns, koja donosi automatizaciju u njihovim Search reklamama, gdje sistem upravlja ključnim riječima, kreativima, licitiranjem i budžetom. Naredna je Smart+ Creative Selection, koji objedinjuje različite izvore sadržaja, onaj koji je pripremio oglašivač i AI generisanog sadržaja, nakon čega oglašivač može da bira koji će da upotrijebi u kampanji. Takođe, TikTik sistem za automatizovano oglašavanje GMV Max je dodatno unaprijeđe, pa sada u procjenu povrata ulaganja, uključuje i troškove provizije kreatora i referral naknada.

AI polako preuzima čitav posao u procesu kupovine na TikToku

TikTok je zvanično predstavio Shopping Assistanta, konverzacijski AI koji korisnicima pomaže da pronađu proizvode i dobiju detaljne informacije o njima, o veličinama, dostupnosti, načinima dostave, a nakon izbora ih vodi do kraja procesa kupvine. U isto vrijeme, TikTok nastavlja da razvija Agentic Commerce mogućnosti, koje treba da pojednostave put od pronalaženja proizvoda do plaćanja. I to je nastavak trenda u razvoju tzv.društvene trgovine, gdje kupac više neće imati potrebu da napušta društvenu mrežu i odlazi na sajt kompanije, već će čitavu trgovinu moći da obavi na društvenoj mreži.

Meta proširuje Ads Creative Studio

Meta testira mogućnost, da kreatori kroz razgovor sa AI asistentom planiraju i kreiraju kampanje, kreiraju sadržaj, ali i da mijenjaju ciljanje i budžet. Tu je sada i AI Audience Discovery, koji će omogućiti oglašivačima da jednostavnim jezikom opišu idealnog kupca, nakon čega će Ads Manager predložiti relevantne publike, a ova mogućnost će biti u funkciji u okviru Detailed Targetinga, do kraja ove godine.

YouTube daje veći značaj originalnom sadržaju u Shorts-u

YouTube je ažurirao sistem preporuka za Shorts, kako bi dodatno favorizovao originalne sadržaje, , dok će od sada postojeći sadržaji koji se samo dijele, imati manji domet. Drugim riječima, kanali koji samo distribuiraju tuđi sadržaj, bez dodavanja ličnog doprinosa ili autentičnog sadržaja, neće imati broj prikaza kao do sada. Ipak, ovo ne znači da je prikazivanje tuđeg sadržaja zabranjeno, samo YouTube savjetuje da takav video poboljšate nekim vašim komentarom, novom montažom ili slično.

Instagram Edits sada može da kreira karusele

Edits je dobio novu funkciju, a to je da sada direktno u aplikaciji možete da kreirate i uređujete karusele. Možete kombinovati fotografije i video mterijale, dodavati tekst, mijenjati raspored, dodavati filtere i slično. Takođe, moguće je keirati i vizuelni tok, tako da se jedna fotografija proteže kroz više slajdova. Nakon završetka kreiranja, karusel se može direktno objaviti iz Editsa. Da naglasimo, da je ova opcija trenutno dostupna na iOS, a uskoro će biti i na android uređajima.

Facebook testira Reels kao početno iskustvo na mreži

Facebook testira promjenu korisničkog iskustva, u kojoj se, za sada, odabranim korisnicima umjesto klasičnog feeda, pojavljuje reels video i to na čitavom ekranu. Feed će ostati dostupan, ali Facebook ovom promjenom želi da postavi video sadržaj kao glavno iskustvo na mreži. Da istaknemo, da nije potvrđeno kako će ova promjena biti globalno uvedena.

LinkedIn unapređuje pronalaženje kreatora za B2B kampanje

LinkedIn je krajem septembra predstavio Creator Discovery beta, novu mogućnost u okviru Creator Marketplace-a, sa dodatnim filterima, koji omogućavaju kompanijama da kreatore pretražuju prema vrsti sadržaja, industriji, funkciji, demografiji publike i novoj kategoriji, Top Voices. I kako su istakli, Creator Discovery će biti globalno dostupan početkom sledeće godine.