Turistička agencija iz Grčke duplirala prihode uz pomoć AI videa

Grčka turistička agencija Cosmorama je u prethodnih par godina počela da bilježi pad prihoda, kao i pretraga njihovog brenda na internetu, uprkos tome što su imali konstantne marketinške akcije. Naravno, menadžmentu je bilo jasno da nešto ne rade kako treba i da neke stvari moraju da se mijenjaju.

Detaljnom analizom podataka iz njihovih digitalnih kampanja, zaključili su da generaciju milenijalaca i pripadnike Z generacije ne privlači posebno njihov dotadašnji način kreiranja video sadržaja, koji je manje-više, bio tradicionalan. U smislu, prikaza gradova u zemljama, prirode, značajnih lokacija i slično. Preciznije, na takve reklame su najbolje reagovali ljudi stariji od 45 godina, a oni su već bili sigurni kupci njihovih aranžmana, koji međutim u tim godinama polako počinju sve manje da putuju. A, primat sada dobijaju upravo milenijalci i generacija Z. Dakle, zaključak je bio jasan: potrebno je naći novi način prikazivanja destinacija u video formatu, koji će animirati ovu populaciju.

S obzirom, da agencija nije imala finansijskih sredstava da bi pokrili visoke troškove ozbiljne video produkcije u stranim državama, okrenuli su se vještačkoj inteligenciji.

U saradnji sa jednom agencijom za digitalni marketing, počeli su uz pomoć Nano Banana Pro i Veo 3 AI modelima, da kreiraju kratke video sadržaje, do 8 sekundi, koji na neobičan način predstavljaju ono što je upečatljivo u kulturi svake države, za koju su prodavali aranžmane. Kreirali su 40 takvih videa i započeli kampanju prvenstveno na YouTubeu. YouTube su izabrali, jer su istraživanja pokazala da Grci od ukupnog dnevnog vremena koje provedu na internetu, oko 50 minuta provedu na YouTube. I tu često pronalaze informacije koje ih zanimaju.

Video sadržaj je neobičan, jer su odlučili da ljude obučene u tradicionalnu odjeću država, prikažu kako na krilu aviona koji je u letu, rade neke za njih prepoznatljive stvari. Poput spremanja čaja u Japanu.

I rezultati su bili iznad svih očekivanja. Tokom poslednja četiri mjeseca kampanje, prihodi od online kupovine aranžmana su duplirani, a broj pretraga brenda na Googleu je porastao za 37%. Što pokazuje, da su gledaoci reklame na YouTubeu, odlazili na Google i tamo pretraživali agenciju, njihove aranžmane i naravno, kupovali ih.

Dakle, pored činjenice da korišćenje AI u digitalnom marketingu sve više postaje neophodnost, a ne izbor, najbolji zaključak je dala menadžerka te turističke agencije Maria Kavadia riječima: "Rizik danas više nije u tome da ćete uludo potrošiti novac na video. Rizik je da ostanete nevidljivi."

Za kraj, pogledajte jedan od njihovih promo videa, koji za osam mjeseci ima skoro milion pregleda.