Kako izgledaju efikasne YouTube reklame?

Možete da vidite, da se od pomenute tri najčešće korišćene taktike (opušten jezik, emocije i fokusirane poruke), u pogledu efikasnosti najbolje rangira opušten jezik, a najlošije fokusirane poruke, koje su čak najčešće korišćene u YouTube reklama.

Kako ističe Jean Roure, direktor za kreativnu efikasnost u kompaniji Ekimetrics, ovih 13 elemenata ostvaruju 80% uticaja na odluku da se reklamirani proizvod kupi, dok raspored na tabeli pokazuje, da je potrebno mijenjati strategije u kreiranju YouTube reklama, ukoliko želite da povećate šanse za njihov uspjeh. U tome može da vam pomogne i ova tabela, sa naglaskom, da je svaka publika različita i iz tog razloga, potrebno je analizirati učinak reklama, dok ne otkrijete šta vašu publiku najviše motiviše.

Konačno, u pogledu rezultata ovog istraživanja, dodatni savjet je dao i istraživač YouTube Ads-a za EMEA region, Ahmet Bas, koji ističe da su se kao mnogo efikasnije pokazale reklame sa glasovnim pozivom za akciju, u odnosu na tekstualni koji se češće pojavljuje u reklamama.

Povezani članci:

YouTube Shorts kao kanal promocije: vodič kroz nove savjete

Savjeti direktora YouTube-a za uspješnu promociju

Google je u saradnji sa kompanijom Ekimetrics, uradio istraživanje na temu analize uticaja različitih tipova kreative na efikasnost YouTube reklama. Istraživanjem je bilo obuhvaćeno 778 YouTube reklama u SAD i Evropi i upoređivali su načine na koji su reklame bile kreirane i kakav im je sadržaj, sa povratom uloženog novca (ROI) koji su ostvarile.

Generalno, pokazalo se da se kampanje najčešće zasnivaju na emociji, jednostavnom i pristupačnom jeziku i konačno, fokusiranoj poruci. I ovi elementi dokazano daju rezultat. Ipak, istraživanje je otkrilo, da postoje efikasniji načini za povećanje prodaje kroz reklame, a koji se u vrlo maloj mjeri koriste. Čak ova tri pomenuta pravila, o emociji, jeziku i poruci, ne spadaju u prva tri po efikasnosti u motivisanju publike da kupi.

Na prvom mjestu po efikasnosti, odnosno, uticaju na ROI je humor. A, korišćen je samo u 10% reklama. Na drugom mjestu je tzv.put do kupovine , što označava segment reklame, u kojem potencijalnom kupcu dajete jasno uputstvo na koji način i gdje da kupi proizvod i korišćen je u manje od trećine reklama. Na trećem mjestu po efikasnosti je cijena, koju je u svojim YouTube reklamama objavilo tek 6% oglašivača.

Pogledajte kako izgleda tabela sa svih 13 najefikasnijih elemenata u reklami i procenat njihovog korišćenja.