Google Ads ukida ciljanje po jeziku u Search kampanjama

Google je saopštio da od septembra više neće biti dostupna opcija za ciljanje publike po jeziku u Search kampanjama, jer se prelazi na potpuno automatizovanu detekciju jezika, zasnovanu na vještačkoj inteligenciji. I promjena neće važiti samo za buduće, već i za postojeće kampanje.

Naime, do sada su oglašivači imali mogućnost da sami biraju jezik ili jezike na kojima žele da prikazuju svoje oglase, na osnovu već odabranih jezika u korisničkom profilu ili pretraživaču. Od sada će Google Ads upoređivati jezik oglasa, ključnih riječi i odredišne stranice sa oglasa (landing stranice), sa jezikom upita korisnika i njihovih preferencija po pitanju jezika i na osnovu toga birati publiku za oglas.

Google ističe, da njihovi AI modeli sada mnogo preciznije razumiju višejezične upite i namjere korisnika, nego što to može statička postavka jezika u oglasu. Kako navode, mnogi korisnici pretražuju na više jezika ili im je pretraživač podešen na engleski jezik, dok pretražuju na svom maternjem jeziku, pa je iz tog razloga ručno ciljanje po jeziku u velikoj mjeri ograničavalo da se relevantni oglasi prikažu onima kojima je potrebno.

Ono što savjetuju oglašivačima da urade već sada, jeste da tekstove oglasa i landing stranica usklade sa jezikom na kojem su napisane ključne riječi i drugo, ukoliko vodite kampanje na više jezika, nastavite da razdvajate grupe oglasa (ad groups) ili kampanje po jezicima na kojem su napisani tekstovi i ključne riječi, jer će sistem spajati sadržaj na osnovu tekstualnog podudaranja.

Da naglasimo i to, da ova promjena važi samo za Search kampanje, dok opcija ručnog biranja jezika ostaje za Display ili Video reklame.